Desenvolupament d'una editorial de moda inspirada en la identitat de la revista Herdes i en la transformació social i cultural de l'Espanya dels anys 80, construint una narrativa visual amb els Pirineus com a escenari principal.

Es va crear el concepte "La muntanya no va canviar. Van canviar els ulls que la miraven", explorant dues maneres de relacionar-se amb el territori: qui l'habita i qui el descobreix.

Aquesta dualitat va definir la direcció artística, l'estilisme i la narrativa fotogràfica.